відэа ў Інтэрнэце было незаменнай часткай паўсядзённага жыцця большасці людзей.78% людзей глядзяць відэа ў Інтэрнэце кожны тыдзень, а колькасць людзей, якія кожны дзень глядзяць онлайн-відэа, дасягае 55%.У выніку відэа сталі неабходным маркетынгавым кантэнтам.Паводле даследавання, 54% спажыўцоў аддаюць перавагу праглядаць відэа, каб пазнаёміцца з новымі брэндамі або прадуктамі;калі слова «відэа» ўключана ў загаловак электроннага ліста, хуткасць адкрыцця значна павялічваецца на 19%.Факты даказалі, што відэаролікі могуць прыцягнуць вялікую колькасць гледачоў і заклікаць людзей да дзеяння.У якасці прыкладу возьмем ALS Ice Bucket Challenge.Задача прывяла да таго, што вірусны маркетынг размясціў у Facebook 2,4 мільёна тэгаў на відэа-закліках, і кампанія паспяхова сабрала больш за 40 мільёнаў долараў ЗША для пацыентаў з БАС.
Многія супрацоўнікі маркетынгу ведаюць магутныя маркетынгавыя магчымасці відэа.Тым не менш, ёсць праблема ў іх галаве: на якую платформу яны павінны загрузіць кантэнт, каб дасягнуць найлепшага выніку прасоўвання?У гэтым артыкуле мы параўнаем магчымасці Facebook і YouTube, якія сёння з'яўляюцца найбольш папулярнымі сацыяльнымі сеткамі.І мы спадзяемся, што гэты артыкул будзе вам карыснай.
Асаблівасці Facebook
Колькасць карыстальнікаў Facebook дасягнула 2,5 мільярда ў 2019 годзе. Гэта азначае, што прыкладна адзін з трох чалавек у свеце мае ўліковы запіс у Facebook.Цяпер Facebook з'яўляецца самай папулярнай сацыяльнай сеткай у свеце.Дзякуючы функцыі «абмен» на Facebook, жывая трансляцыя відэа можа хутка распаўсюджвацца на Facebook, каб дасягнуць найбольшай аўдыторыі.Больш за тое, у Фэйсбуку шмат розных тэмаў суполак.Для карыстальнікаў Facebook далучэнне да суполак - выдатны спосаб атрымаць каштоўную і захапляльную інфармацыю ад сваіх сяброў.Для менеджэраў па маркетынгу кіраванне супольнасцю азначае збор вялікай колькасці людзей, якія маюць аднолькавыя інтарэсы.Супольнасць можа стаць пляцоўкай для маркетынгу брэнда.
Аднак Facebook не ідэальны.Слабасць Facebook у тым, што няма механізму індэксацыі, з-за чаго даступнасць кантэнту Facebook абмяжоўваецца платформай.Практычна немагчыма шукаць паведамленні ў Facebook праз пошукавыя сістэмы Google, Yahoo або Bing.Такім чынам, платформа Facebook не падтрымлівае пошукавую аптымізацыю ( SEO).Акрамя таго, Facebook прадстаўляе карыстальнікам апошнія абноўленыя паведамленні, а доступ да старых паведамленняў вельмі і вельмі нізкі.
Такім чынам, кантэнт на Facebook не можа павысіць давер да яго, праглядаючы трафік.Як правіла, ваша публікацыя ў Facebook абмежаваная толькі вашымі сябрамі.Калі вы хочаце, каб больш людзей удзельнічалі ў вашай публікацыі, вы павінны пашырыць шырокую сацыяльную сетку, каб прыцягнуць вялікую аўдыторыю.
Асаблівасці YouTube
YouTube - першая ў свеце прафесійная платформа для прагляду відэа ў інтэрнэце.Карыстальнікі могуць загружаць, глядзець, дзяліцца відэа і пакідаць каментарыі на YouTube.Паколькі стваральнікі кантэнту працягваюць расці, усё больш і больш разнастайны кантэнт прыцягвае гледачоў заставацца на YouTube.Зараз больш за мільярд чалавек карыстаюцца YouTube ва ўсім свеце.На YouTube захоўваецца велізарная колькасць відэакантэнту – кожную гадзіну на YouTube загружаецца 400 гадзін відэакантэнту;людзі марнуюць мільярд гадзін на прагляд YouTube у дзень.
YouTube цяпер з'яўляецца другой па велічыні пошукавай сістэмай, адразу пасля сваёй мацярынскай кампаніі, Google.Карыстальнікі могуць атрымаць доступ да відэа з дапамогай пошуку па ключавых словах на YouTube.Механізм дазваляе якаснаму кантэнту на YouTube назапашваць давер ад трафіку праглядаў.Карыстальнікі па-ранейшаму могуць лёгка знайсці каштоўны кантэнт з дапамогай пошуку па ключавых словах, нават калі паведамленне было даўно.У YouTube ёсць перавага SEO, якога няма ў Facebook.
У выніку поспеху YouTube усё больш і больш людзей глядзяць відэа на YouTube, а не па тэлевізары.Тэндэнцыя прымушае традыцыйныя тэлестанцыі загружаць кантэнт і відэа ў прамым эфіры на YouTube, каб атрымаць больш трафіку, што вельмі звязана з іх даходам ад рэкламы.Інавацыі YouTube змяняюць абставіны медыяіндустрыі, і гэта таксама прыводзіць да новага тыпу ключавых лідэраў меркаванняў, такіх як "YouTubers" і "Інтэрнэт-знакамітасці".
1+1 можа быць больш, чым дзве падвойныя платформы Datavideo Рашэнне для прамой трансляцыі
Відэа ў прамым эфіры сёння стала адным з асноўных маркетынгавых матэрыялаў.Перад запускам відэамаркетынгавай кампаніі менеджэры па маркетынгу павінны вызначыць сваю мэтавую аўдыторыю (TA) і ключавыя паказчыкі эфектыўнасці (KPI), паколькі розныя платформы маюць розныя функцыі.Напрыклад, Facebook можа ахапіць вялікую аўдыторыю і мае высокі ўзровень ўзаемадзеяння з аўдыторыяй.Аднак людзі марнуюць менш за 30 секунд на прагляд відэа на Facebook, у той час як сярэдні час прагляду відэа на YouTube складае больш за дзесяць хвілін.Гэты факт сведчыць аб тым, што YouTube з'яўляецца магутнай платформай для прагляду відэа.
Як інтэлектуальны вытворца медыя, вельмі важна добра выкарыстоўваць перавагі кожнай платформы.Акрамя таго, карысна трансляваць ваш відэакантэнт у прамым эфіры на некалькі платформаў, наколькі гэта магчыма.Вельмі важна зрабіць так, каб ваша відэа ў жывым эфіры зацікавіла больш аўдыторыі і прымусіла іх марнаваць больш часу на ваша відэа.
З дапамогай сацыяльных сетак мэнэджэрам па маркетынгу лягчэй дастаўляць маркетынгавы кантэнт розным групам ТА.Больш за тое, мультыбрэндавыя і кросплатформавыя маркетынгавыя кампаніі сталі новым падыходам да маркетынгу ў наш час.Напрыклад, усё больш і больш прадзюсерскіх каманд у прамым эфіры трансліруюць відэа ў прамым эфіры як на Facebook, так і на YouTube адначасова, каб іх кантэнт мог адначасова дасягаць розных суполак.Было б канструктыўна, калі больш людзей змогуць праглядзець відэа.
Datavideo рэалізуе тэндэнцыю гэтай медыяаперацыі.Такім чынам, мы прадставілі некалькі кадавальнікаў жывой трансляцыі, якія падтрымліваюць функцыю "падвойных платформ".Мадэлі, якія падтрымліваюць функцыю падвойнага струменевага перадачы, ўключаюцьNVS-34 H.264 двайны струменевы кадавальнік, інавацыйныКМУ-200, і новыHS -1600T MARK II HDBaseT Portable Video Streaming Studioверсія .У будучыні з Datavideo з'явіцца больш падвойных струменевых прылад.
За выключэннем Facebook і YouTube, іншыя платформы падтрымліваюць прамую трансляцыю, напрыклад Wowza.Калі карыстальнік хоча трансляваць падзеі ў прамым эфіры на некалькі платформаў, тоdvCloud, хмарны сэрвіс жывых трансляцый ад Datavideo, з'яўляецца ідэальным рашэннем для струменевай трансляцыі ў прамым эфіры.dvCloud дазваляе карыстальнікам перадаваць відэа ў прамым эфіры ў некалькі сетак распаўсюджвання кантэнту (CDN) без абмежавання часу.dvCloud Professional ўключае неабмежаваную колькасць гадзін струменевай трансляцыі, да пяці адначасовых жывых крыніц, да 25 платформаў адначасова і 50 ГБ воблачнага сховішча для запісу.Для атрымання дадатковай інфармацыі аб dvCloud наведайцеwww.dvcloud.tv.
Час публікацыі: 14 красавіка 2022 г